适逢品牌成立40周年,2022年1月19日,奢侈品牌KORS比正式发布提前一天,在得物App独家带来了40周年限定系列新品——ASHYA X KORS联名手袋. KORS此次在得物App推出的联名手袋,与以往的产品款式不同。通过结合ASHYA的中性风格设计,凸显去性别化的潮流风格,契合年轻消费者崇尚个性和自由的价值观。 ,与年轻人达成精神共鸣。
前瞻国际品牌已经意识到,贴近高价值年轻消费者是品牌发展的未来。国际大牌对年轻人的得物App有了更深入的了解,通过推出令年轻人印象深刻的新潮新品,与中国年轻消费者进行密切对话。凭借严格的产品选型和“先鉴定后发货”的独特交易机制,得物App已经形成了一群追求“品质”的高颜值年轻人。目前在得物App上,90后、00后用户占比超过88%。 ,他们对在得物App购买“高品质、高颜值”的潮流新品有强烈的信任感。
德物App上线的新品包括2款ASHYA X KORS联名手袋:Multi和Bolo,由KORS与纽约新锐配饰品牌ASHYA联合打造。该手袋借鉴了 ASHYA 的标志性手袋轮廓。中性色皮革,印花为独家定制印花,包含西非特色织造图案和MK Logo,并引入西非特色织造工艺,传达出非凡的工艺和无比珍贵的历史意义,体现西非美学非洲特色纺织艺术价值。 2款联名包包兼顾时尚感和实用性,均提供多种佩戴方式得物入驻商家流程,满足年轻人个性化时尚造型需求,帮助他们表达自己的风格。
打造符合年轻人审美个性和情感价值的潮流新品,通过德物App的首发,成为国际品牌俘获年轻人的重要战略。此前得物入驻商家流程,全球知名高端眼镜品牌“科韵眼镜”正式上线入驻App,推出KE-STYLE限量礼盒和独家限量款式。 2021年12月,阿迪达斯官方入驻得物App将在亚洲全网独家推出x艺人重磅新品。
在得物App中,年轻用户对具有精神价值的“限量”和“联名”新品极为敏感。在得物App社区,汇聚潮流消费者、品牌主、爱好者、普通用户,释放年轻一代热爱讨论、分享的社交属性。得物App的“交易+社区”模式,清晰高效的转化环节,让年轻人在互动中高效“种草”。另一方面,年轻人分享购买后的消费体验和真实感受,不断积累品牌资产。 “种草”、“拔草”、“再种草”的不断循环,为品牌培养了忠诚、可持续的年轻用户群体。
此前,百年灵与得物联手打造全新限量版“得物奇妙礼盒”,并在得物App社区持续更新新品趋势和优质潮流内容,有效提升用户品牌知名度和“成长性”草”有效。新礼盒推出后,用户持续分享图片,品牌可以动态了解中国消费者的真实反馈。这些新鲜内容吸引了更多年轻用户。
有业内人士分析,年轻化是当前国际品牌的核心战略。国际品牌以年轻人喜爱的新品为切入点,在渗透率较高的线上岗位与年轻人达成首发合作,探索打动中国年轻人的方式。有效路径。 “得物App忠诚的年轻高价值用户生态系统和独特的‘交易+社区’模式,正在吸引更多国际品牌深化合作,与中国年轻人建立真正的紧密联系。”