3月26日,得物App新势力品牌发布会在上海召开,发布了包括亿级流量扶持、精准人群匹配、新品快速引爆在内的品牌整体扶持政策。超过200个品牌参与。此次新势力品牌扶持政策涵盖鞋履、服饰、箱包、手表、配饰、数码、美妆、运动、家居等潮流品类,致力于帮助更多新势力品牌在得物App上开拓市场、提升品牌知名度、影响力和销量。
现场发布的新势力品牌扶持政策主要包括三个部分。首先是亿级流量支撑。得物App将为新势力品牌提供包括新品渠道、品牌专区在内的多种固定场景流量资源,同时根据年度大促节点开展站内专项营销活动。此外,得物App在2021年全新打造的“新品首发日”和“新潮品牌日”等新品首发营销IP也将对新势力品牌进行针对性扶持。
第二项是精准人群匹配。得物App的用户群体80%以上为90后,具有明显的泛潮流属性。年轻用户自发在社区发布优质UGC内容,包括开箱视频、服饰精选、热点讨论等,将产品营销转化为图文视频内容,再通过内容精准匹配有相同爱好的人来完成高效植草闭环。
第三项是新产品的快速爆发。得物App为新品爆款搭建了从预热、引爆到续传的一系列转化环节。它可以让一款新产品在短短一周内成为口碑和销量双丰收的爆款。品尝。预热期在得物App站前台多场景种草与新品等级相匹配得物箱包入驻,爆发期通过协同交易、社群、社交等方式引爆站内外资源。
据了解,李宁品牌曾多次在得物App孵化爆款新品。2020年12月5日,李宁韦德之道系列同城9款棉花糖配色将在得物App上架。发布前期得物箱包入驻,得物App将在限量发布、0元抽奖、社区KOL直播等多种场景下进行新品预览。火爆,结合站外营销,吸引了大量年轻用户的关注。售后通过场馆和品牌页面进行流量导流,实现高效的导流和转化。
2020年以来,新电商各垂直细分市场持续崛起,市场格局的重塑为众多新势力品牌带来了更多的成长机会和空间,打造品牌影响力。在全球新冠疫情大背景下,客观上加快了新旧品牌交替的进程。作为深耕年轻潮流消费市场多年的平台,得物App希望通过平台的流量资源、社区内容、数据体系、和操作工具。