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大手笔营销的梦龙竟是双标?品牌营销该如何立“人设”

小小爱 107关注2022-04-26 12:30:26 来源:爱店家

曾经的雪糕贵族,真的是双标吗?近日,#梦龙#、#和路雪#、#梦龙被质疑中外用料不同#等话题词频繁占据热搜榜位,无数网友感叹,曾经的雪糕贵族真的掉队了吗?早前,梦龙就在上海、北京等地开启了体验店,消费者自行挑选巧克力制作雪糕脆皮,然后再撒上坚果等配料,打造专属自己的梦龙雪糕,并且无需支付任何费用,只需将体验分享到社交网络即可,那时候网友都认为梦龙这次营销花了大价钱,也正是如此,梦龙这个品牌在大众心中变成了一个贵族雪糕。不过最近,网友发现国内梦龙的雪糕成分竟然是植物油脂,由此引发众多网友开始感叹梦龙不是掉奶,而是掉队。究其根本就是因为之前梦龙贵族雪糕人设打造了高端的品牌形象,然而现在发生原材问题,才会导致众多网友义愤填膺。之前的人设已经全然不再,现在面临网友的质疑,对于梦龙来说的确是一次挑战。
其实从梦龙事件中不难看出,品牌营销立人设,的确是能够吸引消费者的,但是究竟如何立人设却是一个关键!就好比蜜雪冰城的亲民人设就是十分成功,那么人人都能复制蜜雪冰城吗?品牌营销立人设又该如何起步呢?人设是人物设定的简称,许多明星都有自己的人设,比如吃货、段子手等等。其实,简单来说,人设就是一个标签一样的存在,正是因为有了人设,所以才会有品牌差异化的体现,才能在云云品牌之中脱颖而出。为什么品牌营销需要立人设?品牌营销的方式主要是围绕消费者打造,目前占据消费者市场主力军的就是Z时代人群,他们所追求的是个性化,正是如此,品牌才需要迎合市场人群的发展,打造专属于自己品牌的市场,只有这样,品牌才会在同质化越来越严重的市场中崭露头角,从而在消费者心中快速制造一个特殊的记忆点。
品牌营销如何立人设?① 品牌营销人设不能偏离品牌定位。总的来说,品牌营销人设虽然是围绕消费者需求打造,但是却不能偏离品牌本身定位,因为品牌定位是品牌战略的核心,所以打造品牌营销人设之前需要深层分析市场,挖掘目标人群以及消费者的喜好,这样才能够做到优势更加明显的品牌营销人设。② 品牌营销人设需务实。虽然说前面提到立人设可以帮助品牌在消费者心中形成特殊的记忆点,但是如果品牌营销打造了不符合实际情况的人设,就会给大众造成一种夸大不务实的形象,从而令消费者对品牌无法建立深层的信任感,所以在打造品牌营销人设的时候需要追求务实,切勿夸大。③品牌营销人设需要精准化。因为一个品牌打造的一个人设其实也就等同于这个品牌形象的展示。所以在品牌营销人设打造过程中,需要将品牌文化和个性都融入到这个人设中,因而就更需要追求精准化,简而言之就是,品牌在打造人设是需要有精准的定位,千万不可为了过度迎合从而营造多个人设。随着互联网行业的发展,曝光性广告已经逐渐被接替,品牌营销意识越来越强化,所以品牌更需要打造有人情味有记忆点的人设去吸引并锁定消费者,只有这样才能快速被受众记住,同时还能凭借人设宣扬品牌文化,让品牌在受众形成更具象的印象。

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