“炒鞋”风波再起，得物球鞋炒至7万元？

正文 | AI金融机构张梦怡

编辑 | 杨杰

“炸鞋”风暴再次出现。近日，德物平台一款“AJ闪电倒钩三方联名款”被炒到天价69999元，引发舆论广泛争议。

9月21日晚，德物回应称，此次网上倒钩价格69999元是卖家设置的，此价格下没有买家。价格仍有波动，平台已下架。

今年4月，因为平台上一双李宁运动鞋被炒到近10万元的高价，德物登上了微博热搜。事实上，在从运动鞋爱好者的交流社区转型为年轻人的电商社区后，德物也因平台炒鞋事件频发而面临争议。同时，由于发货时间长、不退货、假货乱象等问题，黑猫等平台对得物的投诉频发；为了从二手鞋交易业务拓展到天花板更高的潮流业务，德物一直在强化平台上的“民族潮流消费”和“潮流文化”的概念，想要做大做强并不是那么简单整个类别。

一双球鞋被炒到7万元？

9月21日，“1599元球鞋最高可炒到69999元”的话题冲上微博热搜榜首。不少网友对炒鞋的行为十分不解，纷纷表示“炒鞋，拿东西是帮凶”。随着舆论的不断发酵，9月21日晚，德物官方应急响应称，该产品是由卖家竞价出价。由于其特定的第三方稀缺属性，存在一定的价格波动，且少量实际交易价格受买卖供求关系影响，在很多公开数据中国外电商平台，这款产品也有同样的溢价。得物发布“理性消费提醒”宣传图

据了解，AJ Barb 联名球鞋是耐克今年下半年发布的重磅新鞋之一。今年8月，明日之花、权志龙等多位娱乐明星已经带货上脚。低配版参考价1399元，高配版参考价1599元。自发售以来，这款球鞋的热度一直居高不下。海外首发高配版时，交易平台价格突破10000元；目前，这款球鞋的流行男款已经炒到了几万元左右。AI财经发现，闲鱼平台上，大部分卖家将价格定在2万元左右，最高价已达10万元；

图：得物App截图

这已经不是德物第一次因为“高价鞋”而引发口水战了。今年 4 月，一双李宁韦德之道 4 运动鞋在德物上曾一度火爆至 99999 元，9 天内较官价 1499 元上涨了 66 倍。此外，平台上的安踏哆啦A梦联名休闲运动鞋也经历了过山车般的溢价过程。这款鞋的官方指导价是 499 元，一下子被炒到了 5000 元价格，涨价到了 10 元。次。

对此，多家官媒称炒鞋行为背离价值规律，涉嫌囤积农作物价格炒作。今年4月，人民日报发表文章称，“鞋是用来穿的得物品牌入驻，不是用来炒的”。为遏制这种疯狂的做法和邪灵，监管部门应坚决采取行动，以法治的方式为这轮炒鞋降温。. 央视新闻还评论说，在“炒鞋”圈子里拥有大量资金的人，可以更贴近上游经销商直接拿货，从而形成垄断，推高鞋价，终于形成了“割韭菜”的“杀猪”。

在法律界人士看来，这种炒作鞋的行为已经涉及法律风险。

“鞋子作为一种商品，实行市场调整价格，由经营者自行决定。鞋子价格是虚高的，在正常情况下并不违法，但根据价格第14条> 法》如有个别经营者相互串通、捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推高商品价格过高，或使用虚假或误导性价格是指欺骗消费者或者其他经营者与其进行交易，这些行为严重损害了其他经营者或者消费者的合法权益，应当责令改正，没收违法所得，并予以警告、罚款、停业整顿等法律责任。此外，从《消费者权益保护法》来看，部分商家或个人炒鞋的行为侵犯了消费者的公平交易权，他们有权获得价格合理的产品。权利。”北京中盾律师事务所姜宝双告诉AI财经。

平台是炒鞋的“帮凶”吗？

在球鞋二级市场，供应主要来自用户转售二手球鞋和从一级市场购买的新鞋。受明星带货、商家饥饿营销等因素影响，部分球鞋的价格在二级市场会出现波动，专业鞋商或散户将有机会从中获利。如今，Z一代的消费心理和消费行为发生了变化。他们更愿意为“取悦自己”和“兴趣审美”而消费，这也让炒鞋风潮愈演愈烈。

近年来，许多专业的投机者都将目光投向了这项业务。他们通常在价格低的时候使用抢鞋软件大量购买，然后在价格上涨时出售产品以赚取差价；另外，一些潮鞋本身是商家限量发售的，需要用户预约排队抽签购买，稀缺性，价格也很容易上火。

经济学家宋庆辉表示，炒鞋纯属投机行为。目前油炸鞋市场巨大，风险系数非常高。在市场审美不断变化、监管加强的当下，可能很快就会爆裂，那些被球鞋“关起来”的人，或欲哭无泪；而炒鞋其实是一种“打鼓过花”的资本游戏。对炒鞋炒作一定程度的监管，也可以帮助用户及早发现炒鞋的财务风险。尽早处置。

然而，德物平台也卷入了一场舆论风暴。有用户认为，平台不施加监管限制，允许卖家自由定价。事实上，他们允许炒鞋的行为，是炒鞋商的“帮凶”。

那么，作为平台方，得物该不该为潮鞋的炒价负责呢？姜宝双认为，德物等自有交易平台的监管责任有限。如有平台用户投诉，平台应积极处理；部分经营者通过这些平台进行非法集资、逃税或诈骗的，平台负有相应的管理责任；个人用户违法时，平台应积极配合调查。

除了爆鞋引发的持续争议外，德物还因售后服务不完善而频频被用户吐槽和吐槽。艾财经发现，截至目前，黑猫投诉平台对德物的投诉已超过10万件，其中7.68万件投诉显示“处理完毕”，3万多件投诉处于“待处理”状态. ，并且大多数投诉都集中在退款、退货和不及时的赔偿上。有用户在黑猫平台投诉称，他下单后，页面显示五六天就能收到货。他也催促客服尽快处理，但下单4天后，快递还是没有发出。出去。

得物打造“先鉴定，后发货”的电商交易平台，为交易的球鞋提供鉴定服务。这提高了撮合交易的效率，成为德物拓展的核心竞争力之一。不过，得物提供的在线身份识别服务近年来也受到不少质疑。如果用户投诉2019年6月10日在得物买了一双正品鞋，然后在得物上出售，则该鞋被得物平台认定为假货。用户说：“我不明白，为什么平台鉴定的正品在二手寄售时会变成假货？”

二手鞋生意不大？

Dewu 是从 App 开发的。起初，它只是一个球鞋爱好者的交流社区。它可以为用户提供免费的球鞋识别服务。2017年，德物作为第三方平台正式为用户提供在线购买功能。连接买家和卖家。目前，德武商入驻一大批明星掌管潮流品牌、一线大牌、潮流品牌，聚集了大量年轻消费者，但从内容上看平台上，他们依然集中在球鞋、潮流品牌、人物等年轻人关注的话题上。

由于吸引了大量新生代消费者，德物一度成为资本的宠儿。据企查查介绍，德物自2018年10月起先后获得Price 和DST的融资，目前估值10亿美元。类似的海外二手街头时尚交易平台Stock X迄今已获得7轮融资，估值38亿美元。

从品类来看，得物的主要收入来源是运动鞋贸易，尤其是具有一定溢价空间的限量版球鞋。AI财经注意到，球鞋产品几乎占据了得物App的整个推荐页面。在德物的各个品类中，鞋类一直位居第一。

但实际上，二手鞋交易本身的市场空间并不大。 (艾媒咨询)数据显示，2019年全球二手球鞋市场规模为60亿美元；其中，国内二手球鞋转售市场超过10亿美元。不过，据咨询公司Frost & 的数据，2020年国内二手商品交易规模将达到3万亿元。“二手交易市场最大的品类是3C产品，其次是家具，二手鞋服的销量很小，这个生意的门槛不高，但大厂不愿意做，市场总量相对较小。” 电子商务分析师庄帅表示。

图：得物App截图

近年来，得物从潮鞋入手，进行了一系列品类拓展得物品牌入驻，以增加增长空间。除了运动鞋，德物还销售时尚服装、手表、箱包、配饰、美妆、女装等产品。去年1月，得物正式由“毒”更名为“得物”，淡化了运动鞋爱好者原有的社区氛围，展现出新的经营方向。同时，德物还与国内多个明星领衔品牌、国际大牌合作举办全国潮流设计大赛，意在从一个小众的运动圈平台发展成为赛道上更广阔的青年潮流文化社区。 .

不过，作为一个以潮鞋起家的平台，德物在二手鞋交易平台上给人的印象还是最深的。但此类交易的供给不稳定，用户消费频率不高。得物想要拓展所有品类，其物流配送和平台管理也将面临较大压力，并非易事。

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